El Material POP (o en español PDV “Punto de Venta) es todo aquel artículo promocional que un cliente puede “retener” (ya sea física o “mentalmente”) y que sirve para que la publicidad se vuelva permanente. Técnicamente todo lo que se pueda dejar tu cliente y que le sirva para recordar a tu empresa, es POP. Está directamente relacionado con el concepto de Material POS.
BENEFICIOS
- Generalmente el material POP se puede utilizar en todas las etapas del ciclo de vida del producto y en situaciones diferentes. Por ejemplo, si se tiene una empresa que está en su primera etapa: POP de introducción o presentación.
- Si es una empresa que no cuenta con presupuesto para pagar publicidad por TV o prensa, el POP es muy útil.
- Cuando una empresa está en la etapa madura, cuando ya tiene sus clientes,a los que le ofrece este tipo de “regalos” para que siga permaneciendo.
- El cliente regularmente no lo percibe como publicidad, sino como un regalo (y ¿a quién no le gusta un regalo? ¿A quién no le gusta sentirse tan especial como para que le regalen algo?).
EJEMPLOS DE MATERIAL POP
- La publicidad en el punto de venta, como brochures, calendarios, pisapapeles, relojes adornados, lapiceros con nombres, libretas de notas con membretes, mousepads, llaves, agendas, separadores de libros, tacos de apuntes, etc.
- Las chicas que ponen una mesita en los supermercados para dar muestras de licores, galletas, embutidos,etc.
- En un consultorio medico, los doctores siempre andan con cosas con nombres de pastillas o marcas de fabricantes, como esos cubos de hojitas de notas impresos alrededor, o los lapiceros. Incluso libretas de notas donde anotan por ejemplo en detalle la forma de uso de una medicina. Esto sirve no solo para que el medico recuerde esa marca cuando recomiende un medicamento si no que también los pacientes ven esta marca y de inmediato la relacionaran con algo bueno porque su medico la tiene.
- El POP varía según el presupuesto de la empresa y su etapa de vida. El POP puede ir, desde un calendario hasta una pluma de oro.
Fuente: http://www.marketing-branding.cl/2013/10/09/material-pop-pdv/
